تفاوت بین تحقیقات بازار و هوش بازار

تفاوت اصلی - تحقیقات بازار در مقابل هوش بازار

تحقیقات بازار و اطلاعات بازار دو اصطلاح است که اغلب به صورت متناوب مورد استفاده قرار می گیرند. با این حال ، دامنه و معنی این دو با یکدیگر متفاوت است. استراتژی بازاریابی یک جنبه اساسی برای مشاغل برای جذب و حفظ مشتریان است و بنابراین ، تحقیقات کافی در بازار و هوش بازار باید انجام شود تا از یک استراتژی بازاریابی حداکثر بهره مند شود. تفاوت اصلی بین تحقیقات بازار و هوش بازار در این است که تحقیقات بازار یک فرایند سیستماتیک برای جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده های مربوط به یک استراتژی بازاریابی خاص است ، در حالی که هوش بازار اطلاعاتی است که برای بازارهای یک تجارت مهم است ، جمع آوری و تجزیه و تحلیل تصمیمات آگاهانه برای درکجنبه هایی مانند فرصت بازار و پتانسیل تجاری.

تحقیقات بازار چیست؟

تحقیقات بازار به عنوان یک فرآیند سیستماتیک برای جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده های مربوط به یک استراتژی بازاریابی خاص تعریف شده است. تحقیقات بازار شامل تحقیقات در مورد اندازه ، مکان و آرایش بازار محصول است. انجام یک تحقیق کامل در بازار در شرایط زیر بسیار مهم است.

• تهیه یک محصول یا محصول جدید
• ورود به بازار جدید
• تدوین یک استراتژی تبلیغاتی جدید

روشهای تحقیقات بازار

جمع آوری داده های موفق بر تحقق استراتژی بازاریابی به طور مستقیم تأثیر می گذارد و از روش های زیر می توان استفاده کرد.

نظرسنجی ها پرکاربردترین و راحت ترین روش جمع آوری داده ها برای تحقیقات بازار هستند. این یک روش جمع آوری داده کمی است که در آن لیستی از سؤالات چاپی یا کتبی با انتخاب پاسخ به مشتریان ارائه می شود. نظرسنجی ها به محققان بازار کمک می کنند تا برای به دست آوردن داده ها به نمونه های بزرگی از مشتریان دسترسی پیدا کنند.

نتایج نظرسنجی می تواند برای تصمیم گیری مؤثر مورد استفاده قرار گیرد زیرا تعداد زیادی از داده ها می توانند جمع آوری شوند.

• مصاحبه های یک به یک و بحث و گفتگوهای گروهی

اینها روشهای کیفی جمع آوری داده ها هستند که به محققان بازار اجازه می دهد در مورد تجربیات محصول ، انتظارات مشتری و پیشنهادات آنها سؤال کنند. در حالی که بسیار مفید است ، مصاحبه های یک به یک و بحث و گفتگوهای گروهی متمرکز برای انجام این کار وقت گیر است.

در اینجا ، به مشتریان بالقوه این فرصت داده می شود که محصولات را به صورت رایگان امتحان کنند و نظرات آنها پرسیده می شود. این یک روش بسیار موفق است زیرا مشتریان مستقیماً با محصول در تعامل هستند.

به عنوان مثال، طبق نمودار زیر، Kellogg's رهبر بازار در بازار غلات ایالات متحده با سهم 34٪ است. سهم بازار جنرال میلز 31 درصد است و این شرکت در تلاش است تا رهبر بازار شود. مدیریت معتقد است که اگر تعداد طعم های موجود را افزایش دهند، می توانند سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند. برای شناسایی طعم های جدیدی که باید معرفی شوند، شرکت تصمیم به انجام تحقیقات بازار و جمع آوری داده ها از طریق نظرسنجی می کند.

شکل 01: طبقه بندی بازار غلات در ایالات متحده آمریکا

هوش بازار چیست؟

هوش بازار اطلاعات مربوط به بازارهای یک شرکت است که برای تصمیم گیری آگاهانه برای درک جنبه هایی مانند فرصت های بازار و پتانسیل تجاری جمع آوری و تجزیه و تحلیل می شود. هوش بازار به شرکت ها کمک می کند تا در مورد استراتژی های بازاریابی که باید برای تحقق اهداف بازاریابی استفاده شوند، تصمیم بگیرند. بنابراین، بدیهی است که هوش بازار مفهومی گسترده تر از تحقیقات بازار است که در آن رویکرد تحقیقات بازار به هوش بازار بستگی دارد. هوش بازار نه تنها وابستگی متقابل چهار P را در بازاریابی (محصول، تبلیغات، قیمت و مکان) تشخیص می دهد، بلکه نمونه های اولیه این وابستگی متقابل را به گونه ای می شناسد که شرکت را قادر می سازد گزینه های متعدد و ریسک های مرتبط را در نظر بگیرد.

در ادامه مثال بالا، با نگاهی به نمودار بالا در مورد بازار غلات در ایالات متحده، جنرال میلز می تواند پتانسیل بازار خود را درک کند (این شرکت تنها 3 درصد با تبدیل شدن به یک رهبر بازار فاصله دارد) و می تواند گزینه ها را برای انتخاب بهترین گزینه ارزیابی کند. دو گزینه بالقوه عبارتند از

1. در یک کمپین تبلیغاتی تهاجمی شرکت کنید تا مستقیماً با Kellogg رقابت کنید
2. سهمی از برند غلات دیگر را به دست آورید و سهم بازار را افزایش دهید

شکل 02: رابطه داده ها، اطلاعات و اطلاعات

تفاوت بین تحقیقات بازار و هوش بازار چیست؟

تحقیقات بازار در مقابل هوش بازار

خلاصه - تحقیقات بازار در مقابل هوش بازار

تفاوت بین تحقیقات بازار و هوش بازار به تأثیر آنها بر استراتژی بازاریابی و سهم آنها در دستیابی به اهداف بازار بستگی دارد. تحقیقات بازار جایگزین های مختلفی را برای دستیابی به استراتژی بازاریابی ارائه می دهد در حالی که هوش بازار بینش و تفسیر موقعیتی را ارائه می دهد تا شرکت بتواند پیش بینی کند که از کدام استراتژی استفاده کند. هنگامی که شرکت از طریق هوشمندی بازار پتانسیل بازار را درک کرد، می تواند برنامه هایی را برای اجرای اقدامات لازم توسعه دهد.

منابع 1. کارمندان ، سرمایه گذاری."تحقیقات بازار."سرمایه گذاریN. P. ، 06 مه 2016. وب. 02 مه 2017. 2. "روش های جمع آوری داده ها برای تحقیقات بازاریابی."yourArticleLibrary.com: کتابخانه نسل بعدی. N. P. ، 15 آوریل 2015. وب. 02 مه 2017. 3. Goutham Matta ، انجمن دانشجویی دانشجویی سنا دانشجویی در دانشگاه ویسکانسین-استات دنبال کنید."غلات و بسته بندی محصولات آن."Slideshare LinkedIn. N. P. ، 02 دسامبر 2015. وب. 02 مه 2017. 4. 31 مه 2016 / جاستین براون."بینش بازار."تفاوت بین تحقیقات بازار و هوش بازار چیست؟N. P. ، N. D. وب. 02 مه 2017

حسن نیت ارائه دهنده: 1. رابطه بین داده ها ، اطلاعات و اطلاعات. توسط رئیس ستاد مشترک ایالات متحده JP2-0 ، حوزه عمومی ، از طریق ویکی مدیا

پست های مرتبط:

درباره نویسنده: دلی

دلی دارای مدرک حرفه ای در مدیریت و حسابداری مالی است. او همچنین مدرک کارشناسی ارشد خود را در مدیریت بازرگانی به پایان رسانده است. حوزه های علایق وی شامل روش های تحقیق ، بازاریابی ، حسابداری مدیریت و حسابداری مالی ، مد و سفر است.

پاسخ دهیدلغو پاسخ

پست های برجسته

تفاوت بین تاج و علائم سرماخوردگی

تفاوت بین Coronavirus و SARS

تفاوت بین کروناویروس و آنفلوانزا

تفاوت بین Coronavirus و Covid 19

شاید خوشت بیاد

تفاوت بین حشرات و گرده افشانی باد

تفاوت بین تختخواب کودک و playpen

تفاوت بین روایت و داستان

تفاوت بین هیئت منصفه بزرگ و هیئت منصفه پیت

تفاوت بین cecum و پیوست

آخرین پست ها

• تفاوت بین پلاک های آمیلوئید و درهم و برهم های عصبی چیست؟
• تفاوت بین سیکلوسپورین و تاکرولیموس چیست
• تفاوت بین تریپتون و پپتون چیست
• تفاوت بین فیلم های 2D و 3D چیست
• تفاوت بین مشخصات پاراپاتریک و سمپاتریک چیست
• تفاوت بین پیرکسی پوئرپرال و سپسیس puerperal چیست

کپی رایت © 2010-2018 تفاوت بین. کلیه حقوق محفوظ است. شرایط استفاده و سیاست حفظ حریم خصوصی: قانونی.